BLOCO DE MODA – Wagner Penna

Uma das ferramentas mais utilizadas pelas marcas para impulsionar suas vendas, é a chamada ‘collab’ com alguém famoso. É uma parceria comercial.

Atualmente, as grifes de moda realizam essa colaboração com todo mundo que possa dar visibilidade aos seus produtos. Tanto pode ser uma influencer, quanto um cantor ou cantora sertaneja(o), alguém que viralizou nas redes ou um atleta.

E foi exatamente um atleta que alçou a Nike às alturas do faturamento mundial, com o tênis Air Jordan, criado para o jogador de basquete mais famoso da história – o Michael Jordan. Um filme sobre essa ‘collab’ entre a marca e o atleta, ainda está em cartaz, mostra como ambos faturaram bilhões de dólares nos últimos anos com o acerto.

Mas também há desacertos. É o caso da Adidas e o cantor americano Jay-Z (que passou a se chamar Yeezy), quando esse foi cancelado nas redes por ter feito declarações antissemitas. As vendas despencaram e a marca está com estoque encalhado de milhões de tênis.

Tudo isso é para falar como a moda vive da moda e do que está na moda, senão sai da moda. Sem trocadilhos.

VAIVÉM

O circuito do varejo fashion se movimenta. A empresa Lojas Marisa – com pedido de falência por um fornecedor – está conseguindo dar a volta por cima. Segundo informou, já acertou a maioria das dívidas, agora fechará 91 lojas e ajustará o negócio à realidade do mercado. Todo mundo torce pra dar certo.

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A comunicação no circuito da moda está cada vez mais complexa e sofisticada. A saber: o Shopping Iguatemi criou seu próprio sistema de divulgação – com site, informativo, podcasts e mais mostrando lançamentos, entrevistas, notícias, conselhos de moda. O assunto está sob o comando da jornalista Maria Prata.Com isso, criou o que agora se chama de ‘comunidade’

PONTO FINAL

Para quem pensa que moda é só pra jovens e descolados, os posts de Vó Izaura mostra que os idosos também podem ser velhos e descolados. Ela é um fenômeno fashion nas redes sociais – com roupas coloridas, montagens incríveis e muita alegria. Tem 82 anos, mas parecem 28 – tamanha a sua energia. Vale a pena conferir.