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Memes, quizzes e funk: campanhas chegam ao TikTok

14 de outubro de 2020

SÃO PAULO – Memes, coreografias elaboradas ao som de funk e quizzes: está tudo liberado para os candidatos que se lançaram no TikTok, rede social chinesa de vídeos curtos, de até um minuto, e lives. Na primeira eleição com a plataforma consolidada entre as mais baixadas em smartphones, as campanhas apostam na descontração e em conteúdos educativos para conectar políticos ao público mais jovem, principal nicho do aplicativo.

É o que defende Josué Rocha, coordenador da campanha do candidato à Prefeitura de São Paulo Guilherme Boulos (PSOL), que acumula mais de 20 mil seguidores na rede. Um vídeo que gerou cerca de 430 mil visualizações mostra o líder do Movimento dos Trabalhadores Sem Teto (MTST) indicando sim ou não para perguntas como “Ficaria com alguém que defende Bolsonaro?” e “Já te mandaram para Cuba?” – a primeira resposta foi negativa e a segunda, positiva. “A campanha (no aplicativo) mira o público jovem e engajado. A proposta é mostrar o Guilherme como ele é: um ser humano como qualquer um de nós”, disse Rocha.

Segundo a consultora em marketing político Gisele Meter, o meme e o remix são dois pontos-chave para entender o funcionamento da plataforma. Ela comparou o TikTok a uma espécie de “Twitter de vídeos”, na qual um usuário precisa ser o mais conciso e atraente possível para atrair atenção.

“Eu não preciso fazer a dancinha da moda, mas posso pegar elementos dela, como a música ou parte da coreografia, para passar a mensagem que desejo.”

O artifício é a aposta da candidata Joice Hasselmann (PSL), que também postula a Prefeitura da capital paulista. Em dois de quatro vídeos publicados em seu perfil, que foi criado há pouco mais de um mês com a ajuda de uma sobrinha de 12 anos, têm em comum referências às personagens Peppa Pig e Miss Piggy, da série Os Muppets, apelidos que ganhou em 2018 em meio ao rompimento com parte da família Bolsonaro. Em vez de rebatê-los, como já fez no passado, os assumiu como parte de sua comunicação até na propaganda eleitoral.

Outros dois candidatos à Prefeitura de São Paulo, Jilmar Tatto (PT) e Arthur do Val (Patriota), estão na plataforma. O petista publicou um trecho do jingle da campanha e convidou apoiadores a interpretarem a música em seus vídeos. Já o deputado estadual postou três versões editadas de uma discussão que protagonizou na Assembleia Legislativa de São Paulo (Alesp): uma com trilha de música eletrônica, outra com a voz afinada e uma última com alusão à franquia Star Wars.


Plataforma muda linguagem na internet

SÃO PAULO – Para Catarina Neres, coordenadora de conteúdo da campanha da major Denice Santiago (PT) à prefeitura de Salvador (BA), que também tem perfil na plataforma, o TikTok transcendeu a estrutura de rede e se tornou uma linguagem nativa da internet, adaptável a diferentes temas. Um exemplo disso foi um vídeo da candidata dublando a música Eu ligo pra ela, da rapper MC Soffia. A letra da música, composta exclusivamente para uma campanha no TikTok de combate à violência contra a mulher, dá comandos para que o usuário marque os nomes das amigas mais próximas e aponte para eles.

O vídeo tem um tom mais descontraído, mas falou de coisa séria. A partir dessa linguagem, dá para abordar todos os temas com o devido respeito e seriedade que cada um pede.”

Outra estratégia possível é destacar a vida em família, deixando de lado a postura de político. Clarissa Garotinho (PROS), candidata à prefeitura do Rio, publica vídeos de sua família reproduzindo correntes da rede. Um deles, inclusive, gravou com o seu pai, o ex-governador Anthony Garotinho: a coreografia consistia em balançar os joelhos com um remix da música Sentadão, do grupo Tequileiras do Funk, como trilha.

Até poucos anos atrás, havia a moda da hashtag ‘sem filtro’, que começava a mostrar uma tendência do usuário em querer mostrar e ver mais verdade nas mídias sociais. É importante que as pessoas conheçam (a candidata) verdadeiramente e não só de ouvir falar”, afirmou Daniel Gama, da equipe de marketing da campanha.

E não apenas políticos estão no TikTok. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) estreou há menos de uma semana na rede com um perfil que vai dar informações a respeito do processo eleitoral e indicações de como serão os dias de votação: um dos vídeos publicados resume em menos de 30 segundos o que é necessário e permitido levar no primeiro turno. O ministro Luís Roberto Barroso, presidente da Corte, fez as boas-vindas no perfil, direcionando-se aos jovens.

Clarissa Garotinho, Jilmar Tatto, Major Denice e Arthur Do Val. / Foto: Divulgação